Фруктовые пастилки для детей
«Правильные сладости» — бренд Кондитерской фабрики «Пермская» (г. Пермь), специализирующийся на натуральных десертах без сахара, красителей и консервантов. В производстве используются только фруктовое пюре и натуральные ингредиенты. Продукция подходит для веганов, не содержит глютен, лактозу и пальмовое масло. Ассортимент включает фруктовые пастилки, ленты и конфеты, в том числе детские серии с 12 месяцев. Благодаря запатентованной технологии продукты сохраняют вкус и пользу фруктов. Бренд представлен в крупных сетях России и на экспортных рынках.
Перед нами стояла задача разработать яркий, дружелюбный и запоминающийся образ для детской линейки фруктовых пастилок FRUITIT KIDS. Нужно было создать персонажа, который станет главным героем упаковки, будет понятен и симпатичен детям, а также органично впишется в существующий фирменный стиль бренда FRUITIT.
• Мы начали с анализа рынка детских пастил — изучили визуальные тренды, стили конкурентов и сигнальные цвета категории. Определили целевую аудиторию (дети 12 мес. — 3+ лет) и эмоции, которые должен вызывать бренд: доверие, радость и любопытство.
• Создали персонажа — дружелюбного синего Барса, контрастного к зелёному фону. Его позы и мимика (игра с фруктами, пастилкой) передают лёгкость и весёлый характер, помогая оживить упаковку и сделать её эмоциональной.
• Визуальная система строится на насыщенном зелёном фоне, белом круге под логотип FRUITIT KIDS и ярких акцентах для слова KIDS. Продуманная иерархия элементов делает упаковку понятной: возраст, бренд, вкус и ключевые преимущества («только фрукты», «без сахара»). Аппетитные изображения фруктов и активный персонаж формируют живую, сюжетную композицию.
• Мы адаптировали дизайн под разные форматы (пакеты и стик-пакеты), сохранив структуру и читаемость. Подготовили техмакеты для печати с рекомендациями по финишу — матовый фон и выборочный глянец на персонаже и фруктах.
Создали систему версионирования и промо-шаблоны: котёнок в разных позах и цветах под каждый вкус, а также материалы для POS и витрин. Все макеты подготовлены к производству в CMYK, с инструкциями для типографии.
Получился лёгкий, весёлый и привлекательный дизайн, выделяющий линейку на полке и понятный целевой аудитории — родителям и детям.
Благодаря гармоничному сочетанию фирменного стиля и нового персонажа бренд FRUITIT KIDS приобрёл собственное лицо, став более дружелюбным и узнаваемым.
